Bir devrin sonu: MTV küresel müzik yayıncılığından çekiliyor

Efsanevi müzik kanalı MTV, dijital rekabet ve izleyici alışkanlıklarındaki değişim nedeniyle uluslararası müzik yayınına son veriyor. Avrupa ve Güney Amerika'daki kanallar kapanırken bir devir sona eriyor.

MTV, 1981 yılında yayına başladığında sembolik bir tercihle The Buggles grubunun "Video Killed the Radio Star" (Video Radyo Yıldızını Öldürdü) klibini yayınlamış ve müzik ile pop kültüründe yeni bir çağ başlatmıştı.  Aradan geçen kırk yılı aşkın sürenin ardından, kanalın sahibi olan ABD’li medya devi Paramount Skydance, bu kez kendisi benzer bir dönüşümün öznesi haline geldi.  Şirket, çevrimiçi yayın platformları ve sosyal medya ile rekabette zorlandığı gerekçesiyle uluslararası müzik yayıncılığı faaliyetlerini kademeli olarak sonlandırma kararı aldı. Paramount kaynaklarının AFP ajansına doğruladığı bilgilere göre MTV Music, MTV Hits ile 80’ler ve 90’lar müziğine odaklanan tematik kanallar, önümüzdeki aylarda İngiltere ve çeşitli Avrupa ülkelerinde kapatılacak.  Basına yansıyan bilgiler Fransa, Almanya, Polonya, Avustralya ve Brezilya’daki müzik kanallarının da yıl sonuna kadar yayın hayatına veda edeceğini ortaya koyuyor.  Karar, kanalın popülaritesinin zirve yaptığı dönemlerde milyonlarca ekrana konuk olan sunucular ile hayranlar tarafından "bir devrin sonu" olarak tanımlandı. Manchester Metropolitan Üniversitesi’nden ekran çalışmaları profesörü Kirsty Fairclough, durumu AFP’ye değerlendirirken, MTV’yi geçmişte "devrimci" kılan koşulların artık mevcut olmadığına dikkat çekti.  Fairclough, YouTube ve TikTok gibi dijital platformların yükselişinin, insanların müzik ve görüntülerle kurduğu ilişkiyi tamamen yeniden şekillendirdiğini vurguladı.  Fairclough, "İzleyiciler veya dinleyiciler artık televizyon karşısında oturup akışta ne varsa onu izlemenin sağlayamayacağı bir 'anlık erişim' ve 'etkileşim' bekliyor" ifadelerini kullandı.  "M" HARFİ MÜZİĞİ TARİF EDİYORDU  MTV Avrupa’nın dans müziği programlarını 1990’larda yöneten ve yapımcılığını üstlenen James Hyman ise, kanalın internetin yaygınlaşmasından önce büyük bir gelişim gösterdiğini belirtti.  O dönemki atmosferi anlatan Hyman, "Çok heyecan vericiydi çünkü insanların elinde temel olarak sadece bu vardı" diye konuştu.  Hyman, tekno, house ve trance müziğin yükselen yıldızlarını ekranlara taşıyan ve kulüp kültürünü kutlayan Party Zone programının merkezinde, dönemin ünlü VJ’i Simone Angel ile birlikte yer alıyordu.  Her iki isim de MTV Avrupa’nın bölgesel iştiraklere bölündüğü ve 2000’lerin başında müzik programcılığından reality şovlara yöneldiği dönemde kanaldan ayrılmıştı.  Hollandalı sunucu Simone Angel, o süreci hatırlatarak, "Farklı bölgelere bölünmeye başladığında kalbim kırılmıştı. Benim için sonun başlangıcı oydu" dedi.  BBC News’e verdiği demeçte güncel kararı değerlendiren Angel, yaşananların kendisini derinden üzdüğünü belirtti. Angel, "Zamana ayak uydurmak zorundasınız. MTV bugüne kadar dünyanın en tanınmış markalarından biri oldu. Bunu neden çöpe atarsınız ki?" sorusunu yöneltti. Eski sunucu, kanalın tamamen yok olmadığını ancak sadece reality şovlara dönüştüğünü vurguladı ve "Bu, MTV’nin ne olduğu ya da ne olması gerektiğiyle örtüşmüyor" ifadelerini kullandı.  Hyman ise durumu şu sözlerle özetledi: "'M' harfi müziği tarif ediyordu (Music) ve artık yok."