Kuzey Makedonya medya pazarı analizi: 450 medya kuruluşu, 37 milyon avro gelir, ancak güven krizi derin

Ülkede 36'sı ticari televizyon, 57'si özel radyo, 19'u yazılı medya ve yaklaşık 350'si çevrimiçi portal olmak üzere 450'den fazla medya kuruluşu aktif olarak faaliyet gösteriyor.

Kuzey Makedonya medya pazarı, küçük yapısı, aşırı sayıda kuruluş ve komşu ülkelerden gelen yoğun rekabet gibi ciddi yapısal sınırlamalarla karşı karşıya. Ancak Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Ajansı'nın (AVMU) hazırladığı en son "Makedonya Medya Pazarı Analizi"ne göre, tüm bu zorluklara rağmen sektör pozitif finansal sonuçlar elde etmeyi başarıyor. 2024 yılı verileri, kamu yayıncısı MRT hariç medya sektörünün toplam gelirinin 2,28 milyar denar (yaklaşık 37 milyon avro) olduğunu, giderlerin ise yaklaşık 34 milyon avro seviyesinde gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Medya kuruluşlarının hayatta kalmasındaki en kritik gelir kaynağı ise toplam gelirlerin yüzde 86'sını oluşturan reklam gelirleri olmaya devam ediyor. 450'den Fazla Medya Kuruluşu, Gelirin Yüzde 71'i Televizyonlarda Ülkede 36'sı ticari televizyon, 57'si özel radyo, 19'u yazılı medya ve yaklaşık 350'si çevrimiçi portal olmak üzere 450'den fazla medya kuruluşu aktif olarak faaliyet gösteriyor. İnternet portallarının yüksek sayısı, bu pazara girişteki düşük düzenleyici, hukuki ve finansal engellerden kaynaklanıyor. Ancak finansal pastanın en büyük dilimi televizyonlara gidiyor. Bu sektör, medya endüstrisinin toplam gelirinin yaklaşık yüzde 71'ini (1,6 milyar denar) elde etti. Televizyon aynı zamanda her gün yüzde 72,4 oranında izleyici kitlesine ulaşan ve vatandaşların en objektif bilgi kaynağı olarak gördüğü, en fazla güven duyduğu medya olma özelliğini koruyor. Yazılı medya ise düşen tirajlarıyla uzun vadeli yapısal bir gerileme içinde. Toplam geliri yalnızca 178,84 milyon denar olarak kaydedildi. Her Üç Vatandaştan Biri Hiçbir Medyaya Güvenmiyor Olumlu finansal tablolara rağmen, analiz kamu algısına ilişkin endişe verici veriler ortaya koyuyor. Medyaya genel güven son derece düşük seviyede. Katılımcıların yüzde 30,3'ü hiçbir medya kuruluşuna güvenmediğini belirtti. İzleyiciler ayrıca sunulan televizyon programlarından kısmen memnun değil. Vatandaşlar, televizyon dizilerinin, haberlerin ve tartışma programlarının aşırı temsil edildiğini, buna karşın kaliteli yerli yapım programlar (dizi ve filmler), bilim, eğitim, belgesel programlar ile çocuk ve gençlik içeriklerinin ciddi anlamda eksik olduğunu düşünüyor. Daha İyi Bir Medya Tablosu İçin Öneriler Analizde, mevcut zorlukların aşılması için sistematik bir yaklaşım öneriliyor. Öne çıkan çözüm önerileri şöyle sıralanıyor: Medya Çoğulculuğu Fonu Kurulması: Kamu yararına kaliteli içerik üretimini ve yerli görsel-işitsel üretimi teşvik etmek amacıyla bir fon oluşturulması. Araştırmacı Gazeteciliğin Desteklenmesi: Mali yardım mekanizmalarının geliştirilmesi ve vatandaşların kaybettiği güveni yeniden tesis etmek için gazetecilik eğitiminin teşvik edilmesi. Düzenlemelerin Modernize Edilmesi: Günümüz dijital ortamına uymayan katı medya mülkiyeti yasal kısıtlamalarının değiştirilmesi. Dijitalleşmeye Uyum: Medya kuruluşlarının yeni iş modelleri geliştirmesi ve dijital çağda yeni gelir kaynakları bulması. Analiz ayrıca geleneksel medyanın, reklam bütçelerinden giderek daha büyük pay alan ve çalışma usulleri hakkında henüz kesin ve sistematik veri bulunmayan influencer ve vlogger gibi yeni dijital aktörlerle nasıl başa çıkacağını da bir soru işareti olarak ortaya koyuyor.