Eurostat’ın 2024 verilerine göre, Batı Balkanlar’da 16–74 yaş arası vatandaşlar, AB ortalamasına kıyasla daha sık internet üzerinden mal veya hizmet satın aldı. AB genelinde online alışveriş oranı %60,2 iken, Makedonya’da bu oran %36,4 olarak kaydedildi.

Bölgedeki diğer ülkelerde online alışveriş oranları Bosna-Hersek’te %34,8, Karadağ’da %24,5 ve Arnavutluk’ta %16,3 seviyesinde. Sırbistan’da ise bölgeler arasında ciddi farklılıklar bulunuyor; Belgrad’da oran %52,4 ile en yüksek seviyeye ulaşırken, diğer istatistiki bölgelerde oranlar %44 ile %48 arasında değişiyor.

AB üyesi Balkan ülkelerinde online alışveriş oranları da Avrupa ortalamasının gerisinde. Hırvatistan’da oran %52,5, Slovenya’da %49,8 ile %58,9 arasında değişiyor. Yunanistan’da ise bölgesel farklılıklar dikkat çekiyor; “Orta Yunanistan” %40,8, “Attika” %56,5, “Kuzey Yunanistan” %57,3 seviyesinde bulunurken, “Ege Adaları–Girit” bölgesi %68,3 ile öne çıkıyor.

Bulgaristan’da online alışveriş oranı güneydoğuda %21,7 ile en düşük, Sofya’nın da yer aldığı güneybatı bölgesinde %44,7 ile en yüksek seviyede. Romanya’da ise Bükreş %51 ile lider konumda, diğer yedi bölgede oranlar %26,4 ile %40 arasında değişiyor.